i29 architektów wnętrz gdzie poproszono o zaprojektowanie drugiego sklepu dla magazynu Frame w Amsterdamie, Holandia. i29 zaproponował radykalną koncepcję; dwa sklepy w jednym, dwa sprzeczne doświadczenia w jednym miejscu. Jedna biała i prostokątna instalacja w stosunku do jednej czarnej i przekątnej. Białe doświadczenie muzealno-reklamowe, które pozwala czerpać przyjemność z zakupów w czarnych sklepach. Frame store działa na styku sztuki, wzornictwa, architektury i mody. Projekt wnętrza oparty jest na zmienności tak różnorodnego sklepu. Elastyczność i możliwość całkowitej zmiany tożsamości sklepu były głównym celem.

Widziane z przodu, instalacja białych paneli i czarnych ramek unosi się w całej białej przestrzeni. Wiszące od ścian, podłóg i sufitu panele te mają funkcjonować jako białe płótno. Zawartość tego "płótna" można zmienić, ponieważ wszystkie panele przednie można łatwo wymienić. Spersonalizowane prezentacje poszczególnych tematów mogą zostać ujawnione. Wykorzystanie tekstu i grafiki powiązanej z początkiem czasopisma. Ale także umożliwienie artystom zaproszenia przez magazyn FRAME do całkowitego przekształcenia środowiska.

Patrząc od tyłu do przodu, sklep oferuje zupełnie inne doświadczenie; Trójkątne tablice w czarnym drewnie barwionym pokazują rzeczywiste produkty za przednimi panelami. , NEW "został wyświetlony na kilku panelach, grając wielowymiarowo. [Zdjęcia i informacje dostarczone przez e-mail przez i29 architektów wnętrz]