Kiedy Twoja marka jest tak potężna jak IKEA, sprzedawanie swoich praw oznacza jednoczesne przerzucanie wszystkich relacji z klientem i prestiż zdobyty z tak dużym wysiłkiem. Według Livemint gigant wyposażenia wnętrz sprzedał swój znak towarowy do jednej ze swoich własnych filii €9 miliardów ($11 miliardów). Ikea stwierdziła, że ​​jego fundacja Interogo z siedzibą w Liechtensteinie sprzedała markę Inter Ikea Systems 1 stycznia 2012 r. Jako sposób na "konsolidacja i uproszczenie struktury grupy", Wyjaśnił szef działu komunikacji Grupy Inter Ikea, Anders Bylund. Mówi się, że zmiana jest transakcją wewnętrzną, bez żadnych efektów zewnętrznych. Można nawet postrzegać to jako posunięcie marketingowe, nadające wartość książkową marce. Anders Bylund stwierdził również, że wartość marki została starannie oceniona przez ekspertów finansowych i że nie przyznano żadnej "zniżki", mimo że była to umowa wewnętrzna. Jak skomentowałbyś tę niecodzienną transakcję?