Niedawno IKEA rozpoczęła kampanię reklamową, którą można opisać jako zabawę, świeżość i atrakcyjność. Sztuka gotowania jest zgodna z książką kucharską IKEA Hembakat är Bäst (tłumacząc na Domowe jest najlepsze) sfotografowany przez Carla Kleinera i składa się z kilku krótkich filmów (zebranych przez tego samego artystę). Według PFSK, seria zatytułowana jest "Sztuka gotowania" i przedstawia małe procesy gotowania wykonane ze zręcznością, takie jak siekanie warzyw, przygotowywanie sushi lub espresso. Tło muzyczne i efekty sprawiają, że te krótkie ("bite-sized") filmy są nie do odparcia. Produkty IKEA wraz z ich kosztami są również prezentowane, ale w bardzo subtelny i dyskretny sposób. Spójrz!