Piętnaście szwedzkich firm i trzech projektantów zabrali swoje projekty na wycieczkę ze Szwecji do Mediolanu we Włoszech, aby wziąć udział w targach. Ta mieszana wystawa została wyreżyserowana przez Biały, trzecie co do wielkości studio architektoniczne w Europie. Prezentuje produkty, które podkreślają innowacyjne projekty i dziedzictwo kulturowe tych wybitnych szwedzkich projektantów.

Koncentracja na funkcjonalności jest cechą charakterystyczną szwedzkiego designu. Wiele z wymienionych produktów jest trwałych, przeznaczonych do długotrwałego i pięknego pokolenia. W stosowanych materiałach kładzie się również nacisk na zrównoważony rozwój; wiele produktów wykorzystuje zrównoważone surowce, takie jak pochłaniacze dźwięku wykonane z mchu. Inne wykonane są z materiałów pochodzących z recyklingu, takich jak dywany wykonane w 100% z recyklingu plastikowych butelek. Inne produkty wykorzystują biodegradowalne tkaniny i regenerowane drewno. Wszystkie są piękne, funkcjonalne i przyjazne dla środowiska.

Projekt był inicjatywą szwedzkiego Design Goes Milan 2017 i Business Sweden we współpracy z Ambasadą Szwecji. Prezentowane produkty obejmowały dywaniki, sofy, krzesła, oświetlenie i podłogę - eklektyczny wyświetlacz podkreślający szerokość i głębię obecnego szwedzkiego wzornictwa.